“No robarías un bolso”

(no sé cuál fue el título oficial pero esa frase es la que más se recuerda)

En la que equiparaban ir en moto y pegarle un tirón al bolso de una señora con descargarte una película de internet sin pagar.

… Y otras lindezas.

La campaña solo sirvió para ensuciar más la imagen de los “reguladores” y para enriquecer el imaginario colectivo con un meme más (antes siquiera de que la palabra “meme” fuese aceptada como sinónimo de cachondeo multimedia).

Y cuando parecía que todo estaba aparcado en la cultura pop para el recuerdo va y nos llega esta noticia:

En el video de esa campaña antipiratería se estaba utilizando una tipografía sin licencia y una música de fondo sin derechos de autor compensados.

El autor de la cancioncilla se enteró muchos años después de casualidad, viendo un DVD donde salía el anuncio (muy meta).

Les demandó, ganó el juicio, y le tuvieron que indemnizar con 60.000 lereles.

O sea, que la campaña no solo les sirvió para que nos diesen más ganas de descargar cosas de internet sin pagar, sino que encima palmaron pasta demostrando ser ellos mismos aquello que denunciaban = ladrones de bolsos.

Es como justicia divina.

Y la confirmación de que no puedes parar una catarata con un colador.

Pasa todo el rato.

Interné y el email son así de libres.

Llámame purista flipado.

Sé que esto ya no son los 90s y, joder, vete a saber lo que va a ser cuando la IA General tome control.

Pero hasta noticias como esta me retrotraen a aquellos tiempos en los que me flipé por este medio.

Comunicarte bien por escrito (y cuando digo bien es “bien”, transmitiendo emociones) sigue siendo el santo grial porque, en el fondo, internet es leído.

Cuando estás en el email te encuentras en el medio más poderoso, sencillo e íntimo que existe.

Y todo depende de ti.

Lo cual es una levedad insoportable para muchos, por muy poderosos que sean.

Porque en tu casa nadie te puede controlar ni manipular — salvo que tú te dejes o seas más blando que un mochi de té verde.

Y cómo conseguir eso pasa por introducirse vía intravenosa una serie de bases y principios y practicarlos hasta que se te enrojezcan los pulgares de rascateclear.

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Hay que pasar por un camino con mucha vegetación. Zona verde.

Vi a una chica que no debía tener más de 20 años y que venía de dejar a sus ¿hermanas? ¿primas? ¿sobrinas? en el colegio.

Se estaba terminando de beber un zumo en una botella de plástico.

Cuando le dio el último sorbo no se lo pensó ni medio segundo:

Tiró la botella de plástico al campo.

Entre las plantas verdes y frescas, todavía oliendo a la humedad del amanecer.

Solo tenía que haber caminado unos metros más con la botella en la mano para echarla en una papelera pública.

Pero no quiso esperar, le molestaba llevar una botella de 15 gramos encima durante 1 minuto de caminata.

La tiró entre las plantas y la hierba; en la tierra.

Y no es que haya venido aquí a dármelas de activista.

Pero el desdén de la chica y la ausencia del menor de los titubeos tirando esa botella de plástico, no ya al suelo, sino en toda la zona verde…

Me dejó insensibilizado el resto del día.

Ni siquiera perder el trabajo de media mañana por culpa del apagón me ha sacado del modo “es que nos merecemos irnos a la mierda como humanidad”.

Tengo esa imagen mental y no creo que me la pueda sacar de la cabeza en unos días.

Tampoco he venido a decirte que “esa es la gente contra la que compites”.

Porque no es cierto.

La mayoría de la gente con tal nivel no es tu competencia.

Más bien podrían ser aquellos a los que les vendes.

(relax, no estoy diciendo que escribas para ellos, pero igual hay alguien que tiene un ecommerce de bebidas, un proyecto de reciclaje de plásticos o un programa de reinserción para lobotomizados mentales)

No sé que es peor. O mejor.

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Ahá.

Ok.

Ya.

Pues nos ha llevado 4 horas montarlas, así que fijo que hemos subido la media.

Eran el pack de 3, la estantería que hace esquina.

Y cuando ya las teníamos montadas y las hemos levantado para ponerlas en su sitio…

Nos hemos dado cuenta de que todas tenían, al menos, una “tabla invertida”.

Que la habíamos cagao en el montaje, vaya.

Miraban pa’ donde no tenían que mirar, una con el embellecedor pa’ dentro, otras con los tornillos pa fuera.

Ah y un pequeño detalle:

Casi todos los muebles de Ikea no tienen clavos y los que lo tienen, son muy pocos.

Ok, pues el Billy triple este de los cojones suecos, lleva…

18 clavos… POR ESTANTERÍA.

54 puñeteros clavos. Y 12 grapas extra que les habíamos puesto. Por si acaso.

Para luego darnos cuenta de que teníamos que desmontarlo y montarlo todo… OTRA VEZ.

Dicen que una de las grandes tácticas de Ikea es obligarte a montar los muebles porque así como que les coges cariño ya desde el principio, te sientes mejor persona, que si el contacto, que si el esfuerzo, que si valoras más lo que has hecho tú…

A tomar por KUNGSHATT!!1!

Odio montar muebles de Ikea.

Ahora ya lo sabes.

Pero lo odio de verdad.

Yo soy de los que pagan por el transporte y además por el servicio de montaje encantado, aunque al final me salga por un 50% más, pero esta vez era un mueble comprado por la coreana, que se niega a “gastar” en ese servicio.

Así que no, supongo que no todo el mundo conecta más con sus muebles por montarlos.

Yo viviría feliz con un futón y un escritorio elevable de calidad para el ordenador en toda la casa.

Punto.

Supongo que no todo el mundo encaja con esos “principios persuasivos suecos”.

Ni con los principios persuasivos en general.

Es más… realmente todo el mundo encaja… y a la vez no encaja.

Lo realmente potente a la hora de escribir textos persuasivos, emails, y lo que quieras es… precisamente… no respetar reglas.

Porque en un mundo en el que casi todos llevan en todo momento una checklist donde marcar que todos sus textos pasan por el aro…

El que rompe con el patrón y aún así hace lo que tiene que hacer, es el que destaca y se lleva el mueble de Ikea ya montado.

Sí, obvio, es mucho más fácil decirlo que hacerlo.

Si no todo el mundo montaría muebles de Ikea sin equivocarse ni una sola vez.

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Y no creo que Netflix sea la causante sino que, como la segunda plataforma audiovisual más consumida del mundo, los que publican se empiezan a adaptar al fenómeno.

Y no es exclusivo de las series y pelis.

Por ejemplo:

Yo no me he leído el denso artículo -en inglés- de The Guardian para contarte esto, se lo he pasado a una IA para que me lo resuma en español mientras yo sacaba 1 minuto para leer otra cosa y transformaba la anterior en algo rápido de consumir.

La tecnología nos ha convertido en Cyborgs despistados (se suponía que ibamos a ser cyborgs despi-adados, pero nos hemos quedado en despi-stados) mucho antes de lo esperado.

Pero no es solo eso, con una oferta de entretenimiento y cosas que hacer en todo momento, más o menos divertidas, el tiempo es oro; sobre todo si andas en el ecuador de tu vida o tienes hijos.

A veces, si tienes una hora para ti, no te basta con una cosa y quieres hacer dos.

Y si ni siquiera tienes tiempo para ti, no te queda otra que consumir en segundo plano.

Esto es algo que, por supuesto, también pasa con el email.

Podríamos hablar del…

Casual Emailing.

(donde también entrarían las tiktok-letters de las que hablé el otro día)

Emails que lees mientras haces otra cosa o escaneas de arriba abajo en 10 segundos para pasar al siguiente.

Hay técnicas para escribir emails que van a ser leídos mientras escuchas un podcast, tus hijos se te echan encima, ves un video de YouTube o lees en diagonal… y que aún así inserten una pieza publicitaria en tu cerebro.

Es más, el simple hecho de poner con frecuencia tu nombre en la bandeja de entrada de alguien, ya es una gran acción publicitaria.

Otra cosa es conseguir que alguien desee hacer un hueco de 30 segundos, 1 minuto, 3, 5… para ponerse a leer algo tuyo con atención.

Menospreciamos el gran logro que es eso.

Y no, este email no es para dármelas de catedrático y defender el texto denso, sesudo, complejo.

Hay que saber cuándo hacer casual emailing y hay que saber cuándo crear piezas que se consumen con más atención.

Y por supuesto hay que saber hacerlo bien.

Si tienes un negocio con el que aspires a ganar dinero, vaya.

Y ya está, hasta aquí he llegado hoy.

Te libero.

Eres libre.

Ve a por lo siguiente.

Consume. Escapa. No hagas nada.

Vive.

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¿Me centro en una sola newsletter/proyecto… o pruebo a montar más cosas? #emojidepensar

Esta cuestión da para escribir una tesis doctoral, pero te daré una opinión.

Sí, ya sé que hay gente que está como tocada por la varita de un hado madrino y que llega, observa, hace lo primero que le parece… y tiene éxito.

Es como que cualquier decisión que toma en cada momento es perfecta y va acompañada del momento ideal.

Es un tema para otro día. Implicaría definir cuál es el perfil ideal para ganar mucha pasta en internet y otra serie de factores.

Pero hoy no voy a entrar en eso.

Además, si eres de ese tipo de gente, probablemente no estés leyendo esto.

Si no lo eres, pasemos a lo que les ocurre a la mayoría de mortales cuando llegan a internet para hacer dineros:

Ese “primer proyecto soñado” no acaba de despegar y…

1. Si tenías un colchón para aguantar, se está convirtiendo en esterilla de playa.

2. Y si no tenías un colchón, hay un límite que se puede soportar trabajando por cuenta ajena y cuenta propia…

3. … sobre todo si tienes cargas familiares, muchas facturas que pagar u otros temas que te lo ponen “un pelín” más difícil que si tuvieses 19 años otra vez.

Por tanto, es casi inevitable considerar hacer otras cosas en paralelo.

“Pe… pe… pero entonces pieRdEs fOcOh!!!”

Te reto a que pienses en cualquier emprendedor de éxito.

Me da igual si es reconocido a nivel mundial, o si es un semi-desconocido multimillonario.

¿Tú crees que esa gente solo tiene el foco en UNA cosa?

¿En una sola tarea?

¿En un solo nicho?

¿En un solo mercado?

Los emprendedores de éxito manejan varios frentes.

Con más o menos orden, con más o menos multitarea, pero varios frentes.

Aunque solo sean los frentes para gestionar su riqueza.

Por mucho que luego exista la vertiente del “emprendedor iluminado” que de repente se ha visto con la vida solucionada y ha decidido que va a priorizar tener la agenda vacía… y venderte formaciones sobre eso CofCofCof ugh qué tos más mala.

(también otro tema para otro día)

Entonces, si has elegido las newsletters como tu modelo de negocio…

¿No parece razonable considerar probar “suerte” con varias newsletters?

Otra cosa muy diferente es que tu foco esté en ser un coach, un psicólogo, un experto en la cría de jilgueros o en <inserta disciplina>, y utilices una newsletter como medio de comunicación y venta (como debe ser, porque es el mejor para vender y escalar sin equipo).

En ese caso, tener una sola newsletter tiene sentido.

(aunque sigue sin ser obligatorio)

Pero si te consideras alguien que se dedica a vender por escrito y a monetizar negocios y/o newsletters…

Probar con más de una newsletter te va a dar…

• Más experiencia en menos tiempo.

• Un nivel de aprendizaje que se interioriza a fuego, no de oídas.

• Más posibilidades de aciertos…

• … y de dar con un nicho que te explote lucrativamente en la cara (y que de otro modo a lo mejor habrías dejado de lado para siempre).

Algunas newsletters se irán a la mierda… pero otras saldrán reforzadas.

Y sobre todo tú saldrás reforzado.

¿Tiene sentido?

Ok, pues esa es la idea sobre la que quería escribir hoy.

Pero eh, como siempre, no tienes por qué creerme.

Saca tus propias conclusiones y dale una vuelta si eso.

Siempre puedes leerte el libro de “The One Thing” otra vez… si es que llegaste a terminarlo a la primera.

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Sí, ya sabes:

· 3 tips de valor
· 2 ejemplos de usar nosequé
· 1 cita que me ha gustado

Fans de James Clear no pilléis el hábito de hacerme bullying a partir de ahora, no es nada personal.

Pero sí, creo que James Clear tiene una historia interesante de superación que contar, tiene mucho que enseñarme de la vida, de los negocios, pero…

Su boletín es una “Newsletter Yoda”.

¿Que no?

Mira, 3 consejos de James Clear en sus newsletters:

“No necesitas predecir el futuro. Solo elige una dirección y empieza a caminar”.

Claro, mi maestro.

“La estrategia de crecimiento más ignorada y subestimada es, simplemente, ser constante”.

Cómo no se me había ocurrido antes, por la Gloria de los Jedis.

A menudo necesitas más valor para descansar que para trabajar.

Uff, qué sueño me está entrando… voy a ir guardando el sable láser en la mesita.

¿Lo pillas?

Newsletters Yoda.

Es solo mi opinión, que sirve de poco, porque está demostrado que este tipo de newsletters (especialmente si tienes la fama y el tráfico orgánico) se consumen mucho y atraen suscriptores.

Y lo hacen porque tanto las newsletters yoda, como este tipo de newsletter 3 2 1, encajan en toda una categoría que a mi me gusta llamar…

TikTok-Letters ®

Newsletters cortas, de consumo rápido, que te entretienen y te generan una falsa sensación de estar aprendiendo algo cada vez que las lees.

Pero no.

No estás aprendiendo una mierda.

En el momento es como que se te ilumina una bombilla.

Te sientes inteligente durante unos segundos.

Luego piensas que tienes que recordar ese sabio consejo, ese ejemplo perfecto sin contexto, esa regla de oro que tanto repite todo el mundo que ha empezado a ser de bronce.

Los que van más allá incluso se apuntan los enlaces, las citas y copian los ejemplos.

“Seguro que algún día los utilizo”

“Seguro que algún día consultaré este tip me salvará la vida”

“Seguro que…

… No los tocas ni con un palo nunca más.

Porque al día siguiente ya ni te acuerdas.

Porque al día siguiente otra TikTok-Letter ha reventado tu bombilla de ayer y ha enroscado otra que estallará en mil pedazos mañana.

Ojo, no critico la habilidad de ganar dinero con ello.

Eso me parece genial.

Hay gente forrándose en Tik Tok.

Y puedes construir una newsletter así para el público adecuado, monetizar bien, y no mirar atrás.

Es solo para que seas un poco consciente de este “género”.

Y es para despertar en ti un poco de espíritu crítico.

Un espíritu de no aceptar las cosas tal y como te las digan, porque sí.

Y porque, al menos, quiero que te lleves una idea clara que recuerdes casi sin darte cuenta, y que no se te olvide mañana.

Pensé que contarlo así sería más efectivo que decir:

“No critico que tengas espíritu, sino que tu espíritu no sea crítico…”

… Querido padawan.

(¿ves? Si es que es de lo más cringe…)

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A lo mejor ya lo has visto si utilizas Gmail en un país anglosajón.

O quizá todavía no.

Pero es un hecho que Google está desplegando en Gmail una nueva función.

Esta función aparecerá como un enlace más en tu menú principal.

Debajo de Borradores, Spam, Papelera…

Y será una función que pondrá…

“Gestionar Suscripciones”

(Y hablando de suscripciones…)

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¿Qué hará está nueva función de Gmail?

Pues justo lo que dice…

Gestionar todas las newsletters a las que estás suscrito con tu dirección de Gmail.

Las verás todas ordenaditas al estilo Google y con un simple botoncito al lado para anular la suscripción con un clic.

Ya podías darte de baja con un clic en los boletines donde Google te lo permitía, pero tenías que localizar el email en cuestión.

Ahora ya no, ahora tendrás el listado hiper curadito y accesible para que te des de baja de 27 newsletters en una sola tacada, con simples y satisfactorios clics de ratón o toques de dedo en un solo lugar, sin ir a buscarlas, sin esperar a que te envíen ofertas por Black Friday, te feliciten la Navidad y desaparezcan hasta el año que viene.

Es el siguiente nivel.

Y de hecho, me parece sospechosamente bien implementado y calculado.

Es más, con este cambio, si te paras a pensarlo, Google podría estar a un pasito de posicionarse en el Top 5 del mercado de las newsletters:

• Controla la entregabilidad de la mayoría de las newsletters y el ESP más popular del mundo, que a su vez es una extensión del navegador más utilizado.

• Controla la gestión de las suscripciones, tus contactos, y facilita las bajas, sobre todo tras esta nueva función.

• Controla la información. Te recuerdo que Gmail es “gratis” porque Google está constantemente leyendo tus correos y te conoce mejor que tu madre.

Con una simple actualización de su plan de pago de Google Workspace (o quizá gratis con limitaciones), Google podría implementar la opción de darte un formulario de suscripción incrustable siempre y cuando tengas configurado un dominio propio.

Cobrarte una fee por volúmenes (o no, igual que substack)…

Y ya está, a construir tu lista de correo y enviar emails especialmente gmail-friendly.

Ya tienen una interfaz ideal para controlar las suscripciones así que…

Podría ser un apoyo ideal como alimento constante de Gemini, su LLM.

Podría reforzar Gmail y Chrome y prepararlos para su conversión a la IA.

Y podría ser una forma de reventar el negocio, de la noche al día, de un montón de ESPs tradicionales y anticuados para quedarse ellos con el mercado.